Форумы Арктогеи (geopolitics): ГЕОПОЛИТИКА И ПОЛИТОЛОГИЯ (архив): 2001: архив тем: Новая религия cоздается вокруг брэндов

4655: By ID on Понедельник, Март 05, 2001 - 11:13:

Новая религия Создается вокруг брэндов Ольга Промптова Дина Вишня Ведомости Один из гигантов мирового рекламного рынка - Young & Rubicam - публично объявил, что брэнды постепенно занимают в нашей жизни место, ранее принадлежавшее религии. За границей некоторые представители церкви даже согласны считать своего рода брэндом крест. Эта точка зрения начинает приживаться и в России, несмотря на официальные протесты церкви. "Брэнды - это религия нового времени. Они помогают людям найти смысл жизни", - заявили специалисты из Young & Rubicam, обнародовавшие рейтинг мировых потребительских брэндов, составленный на основе опроса 45 444 взрослых и подростков из 19 стран мира. Согласно рейтингу в десятку самых мощных брэндов мира входят: Coca-Cola, Walt Disney, Nike, BMW, Porsche, Mercedes-Benz, Adidas, Rolls-Royce, Calvin Klein и Rolex. В прошлом году к подобным же выводам пришла лондонская консалтинговая фирма Fitch. Она указала, что, если раньше по воскресеньям люди ходили в церковь, теперь в тот же день они удовлетворяют свою потребность в вере, приезжая в магазины IKEA. За последние 10 лет 12 000 человек предпочли сочетаться браком во флоридском Диснейленде, а многие американские фанаты Harley-Davidson желают быть похоронены в гробу, сработанном под "харлей". Разворачивая метафору, рекламные аналитики смело уподобляют разработчиков брэндов миссионерам, насаждающим свою веру среди туземцев. "Страсть, с которой эти миссионеры проповедуют свою веру, покоряет миллионы. Кроме того, в основе всякой религии лежит идея, способная наполнить смыслом человеческую жизнь, - говорит Джим Уильямс, отвечающий за стратегическое развитие Young & Rubicam. - Наиболее успешные брэнды не столько эксплуатируют идею качества и надежности, сколько продвигают определенную систему ценностей, своего рода верований, связанных с тем или иным брэндом". В качестве примеров "верообразующих" брэндов Young & Rubicam называет Calvin Klein, Gatorade, IKEA, Microsoft, MTV, Nike, Virgin, Sony Playstation и Yahoo! Представитель Англиканской церкви заявил Financial Times, что если брэнды служат делу укрепления социальных и моральных принципов, то такую тенденцию можно считать положительной. При этом священник не преминул добавить, что христианство по-прежнему сохраняет права на один из самых старых и уважаемых брэндов в истории человечества - крест. В России права на христианскую атрибутику принадлежат Русской православной церкви, и в последнее время она стала этим активно пользоваться. С этого года она будет, например, проводить экспертизу регистрации товарных знаков "Роспатентом" на предмет возможного оскорбления чувств верующих. Но одновременно некоторые храмы регистрируют свои названия в качестве торговых знаков. Свято-Троицкая Сергиева лавра и Свято-Троицкая Александро-Невская лавра являются владельцами аналогичных товарных знаков почти во всех классах. "То, что делается в церкви, делается с молитвой. И эти товарные знаки не противоречат вере. А модные брэнды заменяют людям веру в Бога, заполняя в их душах пустоту. Это кощунственно. Я достоверно знаю, что Соса-Cola оплачена молитвой дьяволу (производится с молитвой дьяволу. - "Ведомости") ", - высказала свое мнение сотрудница канцелярии Успенского подворья монастыря "Оптина пустынь". Аналитики отмечают, что в западном обществе формируется поколение с новым стилем потребления: молодые потребители много путешествуют, легко принимают элементы разных культур. Они уже не находятся под таким мощным влиянием со стороны транснациональных корпораций и продвигаемых ими брэндов, как их родители и даже старшие братья и сестры. Гораздо менее защищенными от воздействия брэндинга оказываются потребители в развивающихся странах, где международные торговые марки появились относительно недавно. Особенно если общество в этой стране не особенно религиозно - как, например, в России. Для России "верообразующие" брэнды "даже более вероятны, чем для западных стран", считает Александр Гребенников, владелец "Издательского дома Гребенникова". "У нас страна почти поголовного атеизма, и брэнд в этом смысле может послужить заменой коммунистическому мифу", - говорит он. К тому же если для западного общества поклонение брэнду - это возврат от христианства к менее прогрессивному язычеству, то социалистический период российской истории эксперты уже давно сравнивают с язычеством. И все же в России о замене религии брэндами говорить еще рано, убежден Владимир Евстафьев, президент коммуникационной группы "Максима" и руководитель российского отделения Международной рекламной ассоциации. "В России структура брэндинга еще не сложилась. У нас позиции брэнда едва-едва начала занимать Русская православная церковь", - говорит он. (Использована информация FT, 1. 03. 2001. )

4662: By Егор Серобуромалиновый on Понедельник, Март 05, 2001 - 18:24:

Увы, Кали-юга... Профанизация на марше. Ложные профанные идолы десакрализованного сознания, вскормленного массовой культурой. Что тут еще скажешь...

4682: By Г.П. on Вторник, Март 06, 2001 - 12:56:

Очень извиняюсь - можете дать точную формулировку - что такое "бренд"? - товарный знак, рекламная компания или что? Спасибо Г.П.

4689: By Альмутасим on Вторник, Март 06, 2001 - 15:55:

> Очень извиняюсь - можете дать точную формулировку - что такое "бренд"? - товарный знак, рекламная компания или что? Вот кратко: Бренд - общее торговое имя или торговая марка компании или продукта, репутация и известность этого имени. http://help-m.agava.ru/tutor/adv1_10.shtml

4696: By корр ФН on Среда, Март 07, 2001 - 01:07:

Позволю себе некоторое разъяснение, хотя приведенное выше ув.Альмутасимом определение полностью верно. Бренд - "единица" маркетинга, то, что маркетингом продвигается. Это может быть как компания, так и торговая марка. Существуют сделки по прожаде брэнда - в этом случае его производство остается, как правило, на тех же заводах, но маркетингом и правами на торговый знак данного товара становится их покупатель. Пример - бренд водка "Столичная". Гораздо чаще все-таки о брэнде говорят как о торговой марке, чем как о компании. Просто сама компания тоже может быть предметом продажи, и тогда она оценивается в том числе как брэнд. Хотя никаких материальных товаров эта компания может не производить - скажем, если это консультант или инвестиционный банк. С уважением, корр ФН

4698: By Нил on Среда, Март 07, 2001 - 01:30:

Особо пытливых заинтересует однокоренность "брэнда" со староанглийским глаголом "жечь", коим процессом и пользовались для утверждения знака качества или владения. "И четвертый Ангел излия фиал свой на солнце: и дано бысть ему опаляти человеки огнем."